GlobalWebIndex Trend raporları, sektörün kritik konularına derinlemesine araştırmalar yapmaktadır.

Kadın Sporu raporunda, kadın sporlarının değişen manzarasına, kadın tüketicilerin farklı sporlar ve liglerle nasıl etkileşime girdiğine ve sponsorluk yoluyla kadın hayranlara ulaşma potansiyeline odaklanmaktadır.

Rapor, Kadın tüketicilerin sporla nasıl etkileşime girdiğini ve spor markaları ile pazarlamacıları için fırsatları ile markaların sporla ilgilenen kadınlarla nasıl ve nerede konuşmaları gerektiğini anlamalarına yardımcı olmak için kadın sporlarındaki en son rakamları ve trendleri ve nelere dikkat edilmesi gerektiğini inceliyor.

GlobalWebIndex “ Women’s Sports Raporunda ;

• Sporla etkileşim: hangi sporlar ve spor ligleri kadın tüketiciler arasında en popüler ve hangi demografik özellikler en çok izleme olasılığına sahip?

• Spor izleme: TV ve çevrimiçi – tüketim biçimleri ve alışkanlıkları giderek çevrimiçi olarak değişirken, televizyonda yayınlanan sporun kadınların en sevdiği sporlar için rolü nedir?

• Spor katılımı: kadınların oynama olasılığı en yüksek olan sporlar hangileridir?

• Spor ligleri ve yarışmalar: kadınlar en çok hangi yarışmaları izliyor ve kadın ligleriyle nasıl etkileşime giriyorlar?

• E-spor – kadınlar canlı yayın alanında büyük, keşfedilmemiş bir kitle mi? Sorularına cevap aranmaktadır.

Rapora göre; Kadın internet kullanıcılarının %23'ü spor izlemenin ilgi duydukları bir şey olduğunu söylüyor. bu rakam tüm yaş gruplarında tutarlı kalıyor. En azından GlobalWebIndex'in takip ettiği 30'dan fazla farklı spordan birini izlediklerini söyleyenlere odaklanırsak, bu rakam kadınlarda %37'ye çıkıyor (erkeklerde %48'e kıyasla).

Futbol izleme sevgisi, özellikle futbolun dünya çapındaki profilini yükseltmeye yardımcı olan Dünya Kupası'ndan sonra, bölgeleri aşan bir eğilimdir. Kuzey Amerika'nın (25%) dışında, futbol diğer bölgelerde en üst sırayı alıyor ve Asya Pasifik'te %45'lik katılımdan Latin Amerika'da %65'e kadar değişiyor.

Çevrimiçi TV izlemek için harcanan zaman küresel düzeyde artmaya devam ediyor ve kadın katılımcılar bu eğilimi çok yakından takip ediyor. Ancak şu anda, özellikle kadınlar için yayın TV'si güçlü kalmaya devam ediyor. Ortalama olarak, şu anda günde 2 saatten fazla doğrusal TV izliyorlar, bu küresel ortalamadan 11 dakika ve erkek katılımcılardan 21 dakika daha fazla. Çevrimiçi dağıtıma geçiş ve sporun daha eğlence odaklı hale gelmesine yönelik genel bir hareket, daha rahat ve çeşitli spor hayranlarını çekiyor. Bu, kadın spor liglerinin dağıtımının çevrimiçi TV'ye olan bağımlılığını açıklayabilir - bu niş kadın sporları ve ligleri yalnızca çevrimiçi olarak TV'den daha kolay takip edilmiyor, aynı zamanda çevrimiçi spor içeriği, yayın TV'deki düzenli eğlence tarzından uzaklaşabiliyor.

Futbol, ​​kadınlar arasında en popüler spor olabilir, ancak katılımda dokuzuncu sırada yer alırken, yüzme, badminton ve egzersiz dersleri ilk üç sırayı almaktadır. Badminton özellikle APAC'de popülerdir, oysa egzersiz derslerine olan sevgi beş bölgenin hepsinde yaygındır. Veriler, dünya genelindeki kadın katılımcıların %12'sinin geçen ay bir e-spor turnuvası izlediğini, ancak bu oranın APAC'de %18'e çıktığını ortaya koyuyor. Avrupa (%4) ve Kuzey Amerika (%3), en düşük kadın e-spor izleyici oranlarına sahiptir.

E-spor turnuvalarıyla etkileşim, yaş grupları arasında oldukça tutarlıdır; 16-24 yaş aralığındakilerin %14'ü geçen ay izlemiştir ve 35-44 yaş aralığındakilerin %12'si de izlemiştir.

Yatırım ve kapsam açısından, kadın sporları erkek sporlarının belirgin şekilde gerisinde kalmaya devam ediyor, ancak daha küçük ve yeni markaların kadın spor liglerine sponsor olma ve tüketicilerle anlamlı bağlantılar kurma fırsatları var.

Kadın spor liglerine daha fazla izleyici çekildikçe, giderek daha fazla sayıda sponsor öne çıkıyor. Sports Marketing Agency Two Circles'ın araştırması, İngiltere'de kadın sporlarına katılımların 2013'ten bu yana yıllık %38 arttığını buldu. Bu yıl, ilk kez, İngiltere'de elit kadın spor etkinliklerine katılan taraftar sayısının 2017'ye göre %49 artışla 682.000'e ulaşması bekleniyor. Yayıncı Sky, Kadınlar Dünya Kupası kriket finali için 1,1 milyonluk bir zirve izleyici kitlesi bildirdi - bu, erkekler Premier Ligi maçlarının ortalamasından daha fazla.

Kadınların sporda temsil edilmemesi, kadın spor eğlencesi konusunda farkındalık sorununa yol açıyor. Geçtiğimiz yıl spor kaynakları şirketi Totally Runable, dokuz ulusal gazetede spora katılan kişilerin 3.017 fotoğrafından yalnızca %2,9'unun kadınlara ait olduğunu buldu.

Spor markaları, kadınları tüketici olarak aktif bir şekilde hedeflemenin potansiyel kârını görüyor Nike'ın San Francisco'daki yeni Union Street mağazası, kadınlara özel ürün ve hizmet portföyü sunmaya odaklanıyor. Benzersiz ürünler, birinci sınıf hizmetler ve derin programlama yoluyla kadın sporculara birinci sınıf bir deneyim sağlıyor.

Kaynak : https://www.gwi.com/reports/womens-sport