Akaryakıt sektöründe Türkiye’nin ‘En Değerli ve Güçlü Markası’
OPET
Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu BrandFinance’ın, Türkiye’nin en değerli ve en güçlü markaları 2020 raporuna göre,OPET Petrolcülük A.Ş, 570 milyon dolarlık marka değeriyle Türkiye akaryakıt dağıtım sektörünün en değerli ve en güçlü markası oldu.
OPET Genel Müdürü Cüneyt Ağca: “Sektörünbüyükoyuncularıarasındakitekyerlişirketolarakstandartlarıbelirleyen, hepdahafazlasınısunan ve farkyaratanbirmarkaolduk. Yaşanan küresel salgına rağmen, hizmet kalitemiz ve müşteri memnuniyeti odaklı yaklaşımımızla aralıksız hizmet vermeye devam ediyoruz. 20 yıldır devam eden Temiz Tuvalet Kampanyamız ile temizlik ve hijyen konusunda istasyonlarımızda önemli bir standart sağladık ”dedi.
Uluslararasımarkadeğerlendirmekuruluşu Brand Finance'ınaraştırmasınagöre OPET Petrolcülük A.Ş, akaryakıt dağıtım sektöründe "Türkiye'nin en değerli ve en güçlü markası" oldu. En Değerli İlk 100 marka sıralamasında 14’üncü sırada yer alan ve geçen yıla göre marka değerini yüzde 57 artıran OPET, 570 milyon dolarlık marka değerine ulaştı. Türkiye’deki ‘En Güçlü Markalar’ sıralamasında ise geçen yıla göre bir sıra yükselerek 4’üncü sırada yer aldı.
OPET Genel Müdürü Cüneyt Ağca konuyla ilgili şu açıklamada bulundu: “Tüm dünyayı etkileyen ve sektörümüzde de satış hacminde önemli düşüşe yol açan Kovid-19 salgınına rağmen, müşteri memnuniyeti odaklı hizmet kalitemiz, esnek karar alma kabiliyetimiz ve yapılmayanı yaparak fark yaratan yaklaşımlarımızla, sektörün en hızlı ve istikrarlı büyüyen şirketiyiz.
Bugüne kadar Türkiye’nin yakından takip ettiği ve büyük bir değişim yaratan Temiz Tuvalet Kampanyamız ile temizlik ve hijyen konusunda istasyonlarımızda önemli bir standart sağladık.20 yıl önce başladığımız ve tuvaletlerimizi hijyen açısından en uygun hale getirdiğimiz bu projenin, insan hayatındaki önemi ve yarattığı fark yaşadığımız salgın günlerinde daha da çok ortaya çıktı. “Kadın Gücü” projemiz her geçen gün daha hızla büyüyor ve mesleğin cinsiyeti olmadığı algısının toplumsal düzeyde benimsenmesini sağlıyor.
ÖteyandanYeşilYol, ÖrnekKöy, TariheSaygı ve Trafik DedektifleriProjelerimiz ve Troyabölgesindekiçalışmalarımızileülkemizedeğerkatmayadevamediyoruz. 2019 yılındasektörümüzbiröncekiyılagöreneredeysehiçbüyümezkentoplambeyazürünlerolarakdeğerlendirdiğimizde,şirketimiz %7 oranındabüyüyerek%19 pazarpayınaulaştı”.
OPET istasyonlarındaaraçların her türlügereksiniminikarşılarken,tüketicilerin her türlüihtiyacıbiraradabulabilecekleriçözümleryarattıklarınıbelirten Cüneyt Ağca şöyledevametti:
“Öncekiyılistasyonlarımızımüşterilerimiziçinkeyiflimolaverebilecekleri ve dinlenebilecekleribireryaşamalanıhalinegetirmekamacıylabaşlattığımızUltramarketlerimiz ile salgın döneminde de müşterilerimizin ihtiyaçlarına yanıt verdik. Opet istasyonları, yoğuntrafikteya da yolculuksırasında; tazelenme, yenilenme ve her türlüihtiyacınkarşılanacağıuğraknoktalarınadönüşüyor.“In bakery by Divan”, “Koçtaş”, “Starbucks on the go”, “Lipton”, “Dardanel Mister No”, “Rossmann”, “Automix”, “TTec” ve “Toyzz Shop”gibialanlarınıneniyimarkalarıylaişbirliğiyaptık. İstasyonlarımızın, temizlik ve hijyenstandartları her zaman olduğugibihassasbirşekildetakipedilmeyedevamediliyor.Market içinde sarı bantuygulamasıilesosyalmesafeyeuygunbeklemealanlarıve yönlendirmelerlehareketediliyor. Bütüntedbirlerimizibayilerimizilesürekliiletişimhalindeuyguluyoruz.
Tümbukararlılığımızın ve faaliyetlerimizinsonucuolarakBrandfinance 2020 Turkey Araştırması’ndaülkemizinendeğerli 20 markasıarasındayeraldık. Araştırmasonuçlarınagöresektörümüzünendeğerli ve engüçlümarkasıyız. Bu güzelgelişmelerişlerimizitüketiciodaklı ve bütünselyapmayolundaiticibirgüçolarakbizleridahaçok motive ediyor.Bundansonrasıiçin de aynıinanç ve azimletüketicimizlebağkurmaya ve güveniçerenmarkavaadimizleçalışmalarımızadevamedeceğizBiz ülkemize olan sevgimiz, müşterilerimizle kurduğumuz bağ ve Türkiye’nin en sevilen akaryakıt dağıtım markası olarak Brand Finance tarafından Türkiye’nin en güçlü markaları arasında olmaktan da ayrı bir mutluluk duyduk. Bu çıtayı daha da yukarı çıkarmak da hedeflerimiz arasında. ”
Araştırmanın Metodolojisi
Brand Finance, bu yıl 10 farklı sektör için 29 ülkede 18 yaş üzeri internetten erişilebilen 50 bin kişiyi kapsayan özgün bir pazar araştırması gerçekleştirdi. Sıralama tablolarında yer alan markaların değerini ISO 10668 standardı doğrultusunda, “Hak Bedeli” yöntemi ile hesaplayan Brand Finance, bir lisansörün markasını açık pazarda lisanslayarak elde edeceği kazanç esasından hareketle şirketin elde ettiği hasılata hak bedeli uyarlayarak net marka değerine ulaşıyor. İtibar, inovasyon, güven, duygusal bağ, tavsiye, kalite, farkındalık kavramları doğrultusunda ölçüm yapan araştırmada kullanılan ‘Marka dönüşüm hunisi’ bir markanın gücünün nasıl satışa dönüştüğünü ortaya çıkarıyor.
Brand Finance; pazarlama yatırımları, göreceli ağırlık ve performansölçümlerini kullanarak markanın gücünü hesaplıyor. Her endüstri için, satın alma kararında markanın önemini yansıtan hak bedeli aralığıve hak bedeli oranı tespit ediliyor. Markanın gücü skoru, hak bedeli aralığına uyarlanırken şirket hasılatı içerisinde markaya ait payın tespiti gerçekleştiriliyor. Geçmiş hasılat, sermaye piyasası analistleri tahminleri ve ekonominin büyüme oranları dikkate alınarak gelecekteki hasılatın tespiti de ölçümleniyor. Sonrasında ise markaya ait hasılatın tespiti için hak bedeli oranı gelecekteki hasılata uyarlanıyor.
OPET
Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu BrandFinance’ın, Türkiye’nin en değerli ve en güçlü markaları 2020 raporuna göre,OPET Petrolcülük A.Ş, 570 milyon dolarlık marka değeriyle Türkiye akaryakıt dağıtım sektörünün en değerli ve en güçlü markası oldu.
OPET Genel Müdürü Cüneyt Ağca: “Sektörünbüyükoyuncularıarasındakitekyerlişirketolarakstandartlarıbelirleyen, hepdahafazlasınısunan ve farkyaratanbirmarkaolduk. Yaşanan küresel salgına rağmen, hizmet kalitemiz ve müşteri memnuniyeti odaklı yaklaşımımızla aralıksız hizmet vermeye devam ediyoruz. 20 yıldır devam eden Temiz Tuvalet Kampanyamız ile temizlik ve hijyen konusunda istasyonlarımızda önemli bir standart sağladık ”dedi.
Uluslararasımarkadeğerlendirmekuruluşu Brand Finance'ınaraştırmasınagöre OPET Petrolcülük A.Ş, akaryakıt dağıtım sektöründe "Türkiye'nin en değerli ve en güçlü markası" oldu. En Değerli İlk 100 marka sıralamasında 14’üncü sırada yer alan ve geçen yıla göre marka değerini yüzde 57 artıran OPET, 570 milyon dolarlık marka değerine ulaştı. Türkiye’deki ‘En Güçlü Markalar’ sıralamasında ise geçen yıla göre bir sıra yükselerek 4’üncü sırada yer aldı.
OPET Genel Müdürü Cüneyt Ağca konuyla ilgili şu açıklamada bulundu: “Tüm dünyayı etkileyen ve sektörümüzde de satış hacminde önemli düşüşe yol açan Kovid-19 salgınına rağmen, müşteri memnuniyeti odaklı hizmet kalitemiz, esnek karar alma kabiliyetimiz ve yapılmayanı yaparak fark yaratan yaklaşımlarımızla, sektörün en hızlı ve istikrarlı büyüyen şirketiyiz.
Bugüne kadar Türkiye’nin yakından takip ettiği ve büyük bir değişim yaratan Temiz Tuvalet Kampanyamız ile temizlik ve hijyen konusunda istasyonlarımızda önemli bir standart sağladık.20 yıl önce başladığımız ve tuvaletlerimizi hijyen açısından en uygun hale getirdiğimiz bu projenin, insan hayatındaki önemi ve yarattığı fark yaşadığımız salgın günlerinde daha da çok ortaya çıktı. “Kadın Gücü” projemiz her geçen gün daha hızla büyüyor ve mesleğin cinsiyeti olmadığı algısının toplumsal düzeyde benimsenmesini sağlıyor.
ÖteyandanYeşilYol, ÖrnekKöy, TariheSaygı ve Trafik DedektifleriProjelerimiz ve Troyabölgesindekiçalışmalarımızileülkemizedeğerkatmayadevamediyoruz. 2019 yılındasektörümüzbiröncekiyılagöreneredeysehiçbüyümezkentoplambeyazürünlerolarakdeğerlendirdiğimizde,şirketimiz %7 oranındabüyüyerek%19 pazarpayınaulaştı”.
OPET istasyonlarındaaraçların her türlügereksiniminikarşılarken,tüketicilerin her türlüihtiyacıbiraradabulabilecekleriçözümleryarattıklarınıbelirten Cüneyt Ağca şöyledevametti:
“Öncekiyılistasyonlarımızımüşterilerimiziçinkeyiflimolaverebilecekleri ve dinlenebilecekleribireryaşamalanıhalinegetirmekamacıylabaşlattığımızUltramarketlerimiz ile salgın döneminde de müşterilerimizin ihtiyaçlarına yanıt verdik. Opet istasyonları, yoğuntrafikteya da yolculuksırasında; tazelenme, yenilenme ve her türlüihtiyacınkarşılanacağıuğraknoktalarınadönüşüyor.“In bakery by Divan”, “Koçtaş”, “Starbucks on the go”, “Lipton”, “Dardanel Mister No”, “Rossmann”, “Automix”, “TTec” ve “Toyzz Shop”gibialanlarınıneniyimarkalarıylaişbirliğiyaptık. İstasyonlarımızın, temizlik ve hijyenstandartları her zaman olduğugibihassasbirşekildetakipedilmeyedevamediliyor.Market içinde sarı bantuygulamasıilesosyalmesafeyeuygunbeklemealanlarıve yönlendirmelerlehareketediliyor. Bütüntedbirlerimizibayilerimizilesürekliiletişimhalindeuyguluyoruz.
Tümbukararlılığımızın ve faaliyetlerimizinsonucuolarakBrandfinance 2020 Turkey Araştırması’ndaülkemizinendeğerli 20 markasıarasındayeraldık. Araştırmasonuçlarınagöresektörümüzünendeğerli ve engüçlümarkasıyız. Bu güzelgelişmelerişlerimizitüketiciodaklı ve bütünselyapmayolundaiticibirgüçolarakbizleridahaçok motive ediyor.Bundansonrasıiçin de aynıinanç ve azimletüketicimizlebağkurmaya ve güveniçerenmarkavaadimizleçalışmalarımızadevamedeceğizBiz ülkemize olan sevgimiz, müşterilerimizle kurduğumuz bağ ve Türkiye’nin en sevilen akaryakıt dağıtım markası olarak Brand Finance tarafından Türkiye’nin en güçlü markaları arasında olmaktan da ayrı bir mutluluk duyduk. Bu çıtayı daha da yukarı çıkarmak da hedeflerimiz arasında. ”
Araştırmanın Metodolojisi
Brand Finance, bu yıl 10 farklı sektör için 29 ülkede 18 yaş üzeri internetten erişilebilen 50 bin kişiyi kapsayan özgün bir pazar araştırması gerçekleştirdi. Sıralama tablolarında yer alan markaların değerini ISO 10668 standardı doğrultusunda, “Hak Bedeli” yöntemi ile hesaplayan Brand Finance, bir lisansörün markasını açık pazarda lisanslayarak elde edeceği kazanç esasından hareketle şirketin elde ettiği hasılata hak bedeli uyarlayarak net marka değerine ulaşıyor. İtibar, inovasyon, güven, duygusal bağ, tavsiye, kalite, farkındalık kavramları doğrultusunda ölçüm yapan araştırmada kullanılan ‘Marka dönüşüm hunisi’ bir markanın gücünün nasıl satışa dönüştüğünü ortaya çıkarıyor.
Brand Finance; pazarlama yatırımları, göreceli ağırlık ve performansölçümlerini kullanarak markanın gücünü hesaplıyor. Her endüstri için, satın alma kararında markanın önemini yansıtan hak bedeli aralığıve hak bedeli oranı tespit ediliyor. Markanın gücü skoru, hak bedeli aralığına uyarlanırken şirket hasılatı içerisinde markaya ait payın tespiti gerçekleştiriliyor. Geçmiş hasılat, sermaye piyasası analistleri tahminleri ve ekonominin büyüme oranları dikkate alınarak gelecekteki hasılatın tespiti de ölçümleniyor. Sonrasında ise markaya ait hasılatın tespiti için hak bedeli oranı gelecekteki hasılata uyarlanıyor.