Medya Şirketleri Kar Eder mi?
Dr. İnci TARI

Dr. İnci TARI

Ekonomi ve Medya Notları

Medya Şirketleri Kar Eder mi?

22 Ağustos 2019 - 17:44

Medya Şirketleri Kar Eder mi?

Böyle soru olur mu demeyin. Yıllarca bir medya şirketinde yatırımcı ilişkileri yöneticisi olarak çalışmış biri olarak şirketin neden kar edemediğini anlatmakla geçti epey bir zamanım. Ve inanın her kar edilemeyen dönemde sebepler mantıklı bile olsa bahane üreten biri gibi hissettim kendimi. Şimdi bunun çeşitli politik nedenlerine girecek değilim.

Bu konuyla ilgili aklıma takılan başka bir şey üzerine yazmak istedim. Bunu tetikleyen de aslında geçtiğimiz günlerde Axel Springer’in yarıyıl sonuçlarını açıklaması oldu. Almancam İngilizcem kadar iyi olmasa da şirketin yarıyıl sonuçlarına dair açıklamayı okuduğumda ise kendi yatırımcı ilişkileri günlerime dair hislerim canlandı. Peki, şirket kar etmemiş mi diyeceksiniz, etmesine etmiş ama bir önceki seneye göre karı azalmış ve azalmanın sebeplerini açıklıyorlardı. İşte bana tanıdık gelen de bu oldu.

Ya şimdi sen durup dururken kar eden güzelim medya şirketine çamur mu atıyorsun demeyin lütfen. Konuyu biraz daha açmak ve ne demek istediğimi somut olarak açıklamak isterim. Medya şirketleri, özellikle de kökeni geleneksel medyadan gelen şirketlerin (dijitalleşme konusunda başarılı olmuş olsa da ) karşı karşıya kaldığı, 2008 Küresel Finansal Krizi sonrası artarak yaşanan bir durum var. Gelir ve karlılık kaybı. Bu kayba birçok sebep gösterilebilir.

En önemlilerinden bir tanesi ise okuyucuların ve dolayısıyla okuyucuya ulaşmak isteyen reklam verenlerin 2005’lerden başlayarak her geçen yıl biraz daha fazla interneti tercih etmesi. Hatta interneti de kendi içinde masaüstü ve mobil olmak üzere ikiye ayırırsak ibre her geçen gün mobilden yana gelişiyor. Hal böyle olunca da basını yazılı kaynaklardan takip edenlerin yerini akıllı telefon ve tabletlerden takip eden bir kitle alıyor.

Geleneksel medya bu duruma genel olarak üç şekilde tepki vermiş durumda. Birincisi ve en kötüsü bu gelişmeyi hiç önemsemeyip kendi yolunda devam edenler ve iflas başvurusunda bulunanlar. Bunların bir kısmını finans kuruluşları satın alarak marka değerinden yararlanarak yeniden yapılandırma denemeleri yapmış durumda. İflas etmeden durumu anlayanlar ve baskıyı durduranları da bu kategoride saymak mümkün. İkinci bir grup ise geç de olsa bu gelişmeye uyum sağlamaya çalışan ve halen öyle ya da böyle yıkılmayıp ayakta kalanlar.

Bir de dünyanın en çok satan gazetelerinden biri (hatta ilk on içinde yer alan) Bild’in ve yine tanınmış gazetelerden Die Welt’in sahibi Axel Springer gibi göreceli olarak erken reaksiyon verip “önce dijital” diyenler var ki bunlar bana göre en başarılıları. Ancak şu an dijital abonelikte dünyada sayılı gazetelerden biri olarak örnek gösterilen New York Times dahi bu işe 2013-2014 yıllarından beri odaklanmaya başlamış. Yani en öngörülü olanlar bile işe çok erken başlamış sayılmaz.


Karlılık anlamında geleneksel medya zorlanıyor da yeni medya daha mı iyi derseniz eğer sosyal medya devi Facebook ile medyadan çok teknoloji şirketi olan Google gibi şirketleri hariç tutarsak durum pek de iç açıcı değil. Bu arada her sosyal medya şirketi de bir Facebook kadar kar elde etmiyor bunu da buraya not düşelim. Örnek vermek gerekirse Linkedin ’in kamuya açık son gelir tablosu 2015 yılına ait ve 166 Milyon Dolar zarar etmiş. Dijital yerli (“digital native”) diye tabir edilen şirketlerden Buzzfeed, Huffpost, Vice Media gibi şirketlerin 2019 yılında toplu işten çıkarmalar yapması da bu sektörün yeni iş modelinin karlı olup olamayacağına dair soru işaretlerini arttırıyor.

Axel’in mali tablolarından yola çıkıp bu noktaya gelmiştim, buna ne sebep oldu derseniz eğer birkaç tanesini saymak isterim. KKR adlı bir yatırım firmasına uzun vadeli büyümelerini finanse etmek adına hisse satmaları; Alman ekonomisinden ve küresel ekonominin yavaşlığından dem vurmaları; gelirlerinde ufak bir düşme olması ama organik büyüme (yani yeni açılan ve kapanan işler hariç, elma-elma kıyaslanabilen işler için) yakaladıklarını paylaşmaları gibi satır başları…

Yanlış anlama olmasın. Axel başarılı bir medya şirketi, hem karlılık hem dijitalleşme anlamında. Ama alternatif gelir ve iş modellerinin sonuçlarının da belirsiz olduğu düşünülecek olursa dijital yerliler dahil tüm medya şirketlerinin işi zor.

Sevgiyle kalın

YORUMLAR

  • 0 Yorum