SİYASİ PARTİLER VE ETKİN KAMPANYA YÖNETİMİ
Reklam

SİYASİ PARTİLER VE ETKİN KAMPANYA YÖNETİMİ

SİYASİ PARTİLER VE ETKİN KAMPANYA YÖNETİMİ Seçim kampanyaları 24 saat çalışarak, yoğun stres ve baskı altında, kısa zamanda hedef kitlelere ulaşmayı amaçlayan, oldukça zorlayıcı bir süreç.

SİYASİ PARTİLER VE ETKİN KAMPANYA YÖNETİMİ

SİYASİ PARTİLER VE ETKİN KAMPANYA YÖNETİMİ Seçim kampanyaları 24 saat çalışarak, yoğun stres ve baskı altında, kısa zamanda hedef kitlelere ulaşmayı amaçlayan, oldukça zorlayıcı bir süreç.

SİYASİ PARTİLER VE ETKİN KAMPANYA YÖNETİMİ
22 Ocak 2019 - 23:40

SİYASİ PARTİLER VE ETKİN KAMPANYA YÖNETİMİ
 
Seçim kampanyaları 24 saat çalışarak, yoğun stres ve baskı altında, kısa zamanda hedef kitlelere ulaşmayı amaçlayan, oldukça zorlayıcı bir süreç.

Seçim kampanyalarında başarılı olmak doğru seçim stratejisi ve doğru mesajlar ile hareket etmeyi gerektiriyor. Kampanya bütçesinin yüksek olması kampanyanın bilinirliğini artıran önemli bir etken olmakla birlikte bütçesi yüksek her kampanyanın başarılı olacağı anlamına gelmiyor.
Siyasette etkin kampanya yönetimi nasıl olmalı? Hangi dinamikler göz önünde bulundurulmalı? Bir partinin bütçesi ve imkanlarının güçlü olması etkin kampanya yönetimi için yeterli mi? Markam Sen Marka ve Pazarlama Yönetim Danışmnlığı şirketinin Kurucusu Nagihan Ünüvar anlatıyor.

Manifesto

Seçim kampanyasının bir karakteri, bir manifestosu olmalıdır. Kitleleri harekete geçirmek için ortak sorunları belirlemek ve bu sorunlara etkin çözümler üretilerek, üretilen çözümlerin en yalın dil ile kitlelere ulaştırılması gerekir. Seçmen, vaad edilen çözümlerin kendisine daha iyi bir hayat sunacağına ikna olmalıdır. 

Kampanya manifestosunun giriş, gelişme ve sonuç bölümlerinden oluşacak bir hikayesi olmalı, bu hikaye üzerine konumlandıracağı tanıtım kampanyasında kullanacağı mesajı kanıtlarıyla dile getirmelidir. Örneğin, “Gururumuz” diye bir mesaj veriliyorsa, kampanyasının öznesinin, halkın nezdinde, halkı derinden etkileyecek bir başarı hikayesinin olması ve bu başarı hikayesinin hedef kitlesine yalın bir dil kullanılarak duyurulması gerekir. 

Sadık Seçmeni Tutmak, Potansiyelin Gönlünü Kazanmak
 
Siyası partiler kampanya stratejilerini kendilerine oy veren sadık seçmenini tutmak ve oy vermemiş olan potansiyel seçmeni kazanmak üzerine konumlandırmalıdır. Sadık seçmen, partinin değerlerini kendi ile özdeşleştirmiş, misyonu ve vizyonu ile benimsemiştir. Partisinin bu değerlere sahip çıkmasını ve tutarlı olmasını bekler. Siyasi partilerin seçmenine verdiği vaadler, seçmeninin güvenini kazanmak ve bu güveni devam ettirmesi için önemlidir. Diğer tarafta, kendisine oy vermeyen potansiyel seçmenin alışkanlıklarını, oy verdiği rakip partinin değerlerini iyi analiz ederek, rakibinin karşılamadığı ihtiyaçları tespit etmek, ancak, bu ihtiyaçları rakibini yapmadın, etmedin gibi sözlerle kötülemek üzere ortaya çıkararak değil, kendi güçlü yanlarını bu ihityaçların üzerine inşa ederek bir politika izlemesinde fayda vardır. Rakibini kötülemek, sürekli zayıf yanlarından bahsetmek seçmeni çekmez, tam tersi iter.  Seçmen çözüm görmek ister, refah ister, geleceğe güvenle bakmak ister. 
 
Kitle Algısını Tespit Etmek

Siyasi parti, seçimlerden çok önce, rakip partinin önde olduğu seçmen bölgelerinde ön analiz ve birebir görüşmeler gerçekleştirerek kitlenin algısını tespit etmeli, seçim kampanyasında bu bölgelere özel kampanya etkinlikleri oluşturmalıdır. Kampanyanın bir duygusu olmalı, kitleleri içine almalı, ancak, bunu yaparken, kendi seçmeni ile arasındaki derin bağı zedelemeyecek bir strateji belirlemelidir. 
 
Siyaset, etkin algı yönetimini gerektiren politik bir yarıştır. Bu yarıştan galip çıkanlar, fark yaratan, hedef kitlesi ile arasında duygusal bağ kuran, kampanyasını en yalın dil ile kitlelere ulaştıran ve kitlesini kendisini takip etmesine ikna eden politikacılardır.
 
Nagihan Ünüvar
 

YORUMLAR

  • 0 Yorum
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR x
TOP GUN GERİ DÖNÜYOR!
TOP GUN GERİ DÖNÜYOR!
Gün geçtikçe kötüye gidiyor
Gün geçtikçe kötüye gidiyor